Strategiczny zwrot marki Purella Superfoods: Mery Spolsky i reinterpretacja „Bigotki” w nowej kampanii „Zasmakuj dobrej energii”
Marka Purella Superfoods (FoodWell) inauguruje ogólnopolską kampanię linii batonów Protein Crunchy pod hasłem „Zasmakuj dobrej energii”. Twarzą projektu została Mery Spolsky – artystka, której nowoczesny wizerunek doskonale koresponduje z pozycjonowaniem marki. Współpraca zaowocowała nową interpretacją przeboju „Bigotka”, w której świat popkultury przenika się z merytorycznym przekazem o korzyściach płynących z niskiego indeksu glikemicznego.
Mery i Purella
Postawienie na Mery Spolsky to przemyślany ruch, łączący dynamiczny charakter brandu z autentycznością piosenkarki, która uosabia inkluzywność i dbałość o własny dobrostan. Komunikacja odcina się od oceniających schematów lifestylowych – zamiast kategoryzować wybory, Purella promuje działanie „na własną korzyść”, bez presji i
poczucia winy. Ta filozofia wybrzmiewa w odświeżonej „Bigotce”, stanowiącej muzyczny manifest troski o siebie bez żadnych kompromisów.
Fundamentem strategii na 2026 rok jest przejście w stronę modelu „proof-led”, gdzie ogólnikowe obietnice ustępują miejsca twardym dowodom. Batony Protein Crunchy wyróżniają się niskim indeksem glikemicznym (30–39), co potwierdzono badaniami in vivo. Dzięki temu produkt jest racjonalną propozycją dla aktywnych dorosłych, którzy poszukują wartościowej przekąski gwarantującej stabilną energię bez nagłych wahań poziomu cukru.
Zadbaj o sienie
„Nasza strategia to połączenie popkulturowej energii z merytorycznym fundamentem. Chcemy, aby Purella była kojarzona z nowoczesnym podejściem do żywienia, w którym dbanie o siebie i wybór pełnowartościowych produktów jest wyrazem zdrowego egoizmu, a nie przymusem – mówi Klaudia Szymańczyk, Senior Brand Manager Purella & BeRaw, Purella/FoodWell. W kampanii prezentujemy konsumentom korzyści płynące z niskiego indeksu glikemicznego, w sposób pozbawiony moralizowania. Wybór Mery Spolsky na ambasadorkę był naturalny. Jej autentyczność i bezkompromisowość idealnie uosabiają przekaz, który chcemy zaszczepić u naszych odbiorców”.
Działania obejmują kompleksową obecność w kanałach digital, a także influencer marketing. W planach przewidziano również niestandardowe partnerstwa aktywacyjne, które pozycjonują markę Purella w kontekście self-care.
O Purella Superfoods(FoodWell)
Purella Superfoods to marka wchodząca w skład grupy FoodWell, będąca liderem kategorii superfoods w Polsce. Oferuje produkty funkcjonalne łączące ekspercką wiedzę o żywieniu z wygodą użytkowania. Linia Protein Crunchy to batony bez dodatku cukru, o wysokiej zawartości białka, wyróżniające się niskim indeksem glikemicznym potwierdzonym badaniami klinicznymi.
