Atak Biedronki na Lidla. To gdzie w końcu jest najtaniej? Czy mamy wierzyć dyskontom
![Logo Biedronki i Lidla](https://images.iberion.media/images/1920/Projekt_bez_nazwy_117_888f0ee268.jpg)
Dostaliście już SMS z Biedronki? Rozpętała się prawdziwa wojna reklamowo-cenowa między sieciowymi gigantami. Biedronka zasypuje klientów SMS-ami, Lidl odpowiada promocjami, internet drwi. A my pytamy – gdzie w końcu jest najtaniej? I czy możemy na tym skorzystać.
SMS od Biedronki
W poniedziałek, 5 lutego, klienci Biedronki zaczęli otrzymywać od sklepu SMS-y. W wiadomościach (które wciąż przychodzą) wskazane są ceny takich produktów jak masło czy papier toaletowy. Nietypowe jest w nich to, że ceny porównane zostały do konkurencji, a konkretnie – do Lidla. To bezpośrednie wskazanie opisywane bywa jako „uderzenie” w konkurenta.
Lidl odpowiedział przekornie: „Ej, też dostaliście wczoraj wieczorem ten dziwny łańcuszek?” – zapytał swoich klientów na Facebooku. Jednak zareagował obniżkami.
Klienci tymczasem wskazują, że reklamowana akcja Biedronki ma się zacząć dopiero w środę. Warto też przypomnieć, że Lidl często powołuje się na testy konsumenckie „Faktu”, który co miesiąc typuje najtańszą sieć na podstawie przyjętego koszyka zakupów. Lidl często jest w tym zestawieniu na pierwszym miejscu i być może tym sprowokował konkurencję do działania.
Lidl obniża ceny
Kiedy we wtorek rano wojną na SMS-y zajął się portal śledzący media i reklamę, Wirtualne Media, Lidl przygotował dla niego oświadczenie. W przesłanej informacji zdementował dane Biedronki wskazując, że masło czy tulipany w Lidlu są tańsze niż czytamy w wiadomościach wysyłanych przez portugalską sieć. W zasadzie mamy więc do czynienia z wojną cenową wywołaną reklamą porównawczą.
Jak komentuje prawnik specjalizujący się w mediach, Tomasz Palak, reklama porównawcza jest rzadka w Polsce, ale całkowicie legalna.
Trzeba „tylko” spełnić wszystkie osiem warunków podanych w ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji - podkreśla.
Chodzi o to, by m.in. porównywać obiektywne cechy dwóch produktów służących do tego samego celu. Jeden sklep nie może więc porównywać ceny dwustugramowej kostki masła z 220-gramową z innego sklepu, albo masła z margaryną.
Oznacza to coś ciekawego. Obie sieci (oraz inne, jeśli zechcą się włączyć) muszą rzetelnie przeanalizować i przedstawić ofertę nie tylko swoją, lecz także konkurencji. Przecież klienci, którzy dostali SMS-y od Biedronki, dowiedzieli się przy okazji o cenach masła czy tulipanów w Lidlu.
Wojna cenowa Biedronki z Lidlem
Na takiej konkurencji klienci mogą zyskać na kilka sposobów. Po pierwsze: zwyczajnie oszczędzić pieniądze. Trudno w tej chwili jednoznacznie powiedzieć, czy masło w Lidlu na pewno staniało we wtorek rano w związku z kampanią konkurentki, czy promocja była zaplanowana już wcześniej albo informacje Biedronki były nieaktualne. Łowcy okazji z pewnością mogą zrobić tańsze zapasy. Muszą tylko sprawdzić, na czym ile i gdzie naprawdę można oszczędzić. To nieco „uwiązuje nas” do gazetek reklamowych.
Interia przypomina coś jeszcze. Wojna na promocje między Biedronką a Lidlem była widoczna już w połowie 2023 roku. Obaj konkurenci wybierali jednak sami, co porównują. Mogli więc dobierać produkty do porównania według własnego uznania.
Co ciekawe, Interia przypomina, że badania „Faktu” i firmy ASM Sales Force Agency, które mają niezależny charakter, wskazały w grudniu nieoczekiwanego zwycięzcę. Nie był nim ani Biedronka, Lidl, ani Aldi, ale Auchan. Grudniowy koszyk do porównania kosztował w Auchan 208 zł, w Lidlu 235, a w Biedronce aż 244. Pod koniec stycznia to podobne badanie wskazało już jednak Lidla (142,91 zł), po którym następowała Biedronka (144,20 zł) i Dino (204,04 zł).
Klient zyskuje więc na konkurencji. Trzeba jednak umieć zyskać – wiedzieć, gdzie i jak szukać informacji, gdzie najtaniej. A w sytuacji, kiedy sklepy właściwie co dzień mogą zmieniać ceny i ogłaszać promocje, wymaga to nie lada umiejętności.
Sprawdź też ceny faworków u Magdy Gessler i dowiedz się więcej o promocjach Lidla w lutym.
![Wnętrze sklepu](https://images.iberion.media/images/origin/biedralidl2_766ddd614a.jpg)
![sklep dino](https://images.iberion.media/images/origin/dino_36c73e9217.jpg)
![sklep biedronki](https://images.iberion.media/images/origin/biedronka1_aa959cf7c4.jpg)
![mleko](https://images.iberion.media/images/origin/mleko_6_030ec8945f.jpg)
![mleko w sklepie](https://images.iberion.media/images/origin/mleko_5d528e4514.jpg)
![Słoiki w Biedronce](https://images.iberion.media/images/origin/sloiki_w_Biedronce_3532a09ca7.jpg)
![mandolina](https://images.iberion.media/images/origin/mandolina_18d406fe12.jpg)
![zapiekanka w naczyniu](https://images.iberion.media/images/origin/kuron13_6e55788db5.jpg)
![duszone schabowe](https://images.iberion.media/images/origin/schabowe2_660f0911e4.jpg)
![Dino](https://images.iberion.media/images/origin/dino_e61cc17a19.jpg)
![zupa chłodnik](https://images.iberion.media/images/origin/ch_A_odnik_395a2a2222.jpg)
![przetwory owocowe](https://images.iberion.media/images/origin/sloiki1_fcd7b8f7bf.jpg)
![książulo je zupę](https://images.iberion.media/images/origin/zupa1_4972c53e23.jpg)
![ciasto](https://images.iberion.media/images/origin/ciasto_bez_pieczenia_efdb3eefdc.jpg)
![pomarańcze](https://images.iberion.media/images/origin/Pomarancze_7ac4880c9a.jpg)
![ciasto z wiśniami](https://images.iberion.media/images/origin/ciasto1_9f7e3723b9.jpg)
![danie z serkiem wiejskim](https://images.iberion.media/images/origin/2_6de133e67c.jpg)
![Labraks](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_20_T130541_343_7b8e133768.jpg)
![zakamieniony czajnik](https://images.iberion.media/images/origin/kamien1_24225b943d.jpg)
![kluski śląskie](https://images.iberion.media/images/origin/kluski1_2ce9fc7fb6.jpg)
![gołąbki sposoby](https://images.iberion.media/images/origin/Golabki_45fbbe6d61.jpg)
![ogórki kiszone](https://images.iberion.media/images/origin/ogorki_kiszone_e5ed093334.jpg)
![rosół](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_21_T100216_004_9b7e5b0ae5.jpg)
![ogórki](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_20_T143111_059_ae21615b9e.jpg)
![czyszczenie zmywarki](https://images.iberion.media/images/origin/znywarka_8d07537cc9.jpg)
![wiszące szafki kuchenne](https://images.iberion.media/images/origin/Szafki_kuchenne_15c6c0c810.jpg)
![zatkany zlew](https://images.iberion.media/images/origin/zatkany_zlew_855e63e936.jpg)
![śmiertelny wypadek](https://images.iberion.media/images/origin/ee_894b14f0e0.jpg)
![Łazik marsjański](https://images.iberion.media/images/origin/Mars_fot_NASA_F_Lickr_NASA_screen_X_4be9dea17c.png)
![laptop, karta](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_2024_07_26_T122434_393_c957dc4086.png)
![Rak szyjki macicy, rak](https://images.iberion.media/images/origin/Co_roku_z_powodu_tego_raka_umiera_1600_Polek_9631c7e88a.jpg)
![Kot i Pies](https://images.iberion.media/images/origin/Projekt_bez_nazwy_1_40e6b73458.png)
![Był sobie kot](https://images.iberion.media/images/origin/Byl_sobie_kot_d3edad37dc.jpg)
![policja](https://images.iberion.media/images/origin/Fot_Marek_BAZAK_East_News_7751556b85.jpg)
![Materiały promocyjne](https://images.iberion.media/images/origin/Kobieta_w_ogrodzie_a42c929a56.png)
![ciasto z 3 składników](https://images.iberion.media/images/origin/ciasto_6005fc15bf.jpg)
![Michał Szpak](https://images.iberion.media/images/origin/Michal_Szpak_fot_KA_Pi_F_0491c687fb.jpg)
![Babcia z wnuczką nad morzem](https://images.iberion.media/images/origin/Babcia_z_wnuczka_3515bbfc07.jpg)
![Katarzyna Skrzynecka mąż](https://images.iberion.media/images/origin/Katarzyna_Skrzynecka_maz_172125bcb4.jpg)